Martin Thorborg: “Jeg er ikke first mover til at bruge ting – jeg er first mover til at undersøge ting”
Interview
Martin Thorborg
20. oktober 2026
Martin Thorborg har haft sin telefon på lydløs i 25 år. Samtidig bruger han 2-3 timer om dagen på X. Det er den slags modsætning, der går igen, når man snakker teknologi med manden bag Dinero - en, der aldrig er først til at tage ny teknologi i brug, men altid først til at forstå det.
Martin Thorborg
Direktør, Dinero
Martin grundlagde Dinero for 14 år siden sammen med kompagnoner, solgte virksomheden til Visma for cirka 10 år siden og er i dag direktør. Han driver desuden tre hoteller i Gudhjem sammen med sin kone og har flere mindre virksomheder ved siden af, blandt andet inden for IT og investeringer.
Teknologibrug i praksis
Martin kalder sig selv first mover til at undersøge teknologi - ikke til at bruge den.
Han bruger flere timer om dagen på at læse blogs, se YouTube-videoer og følge med på X, ofte om emner der slet ikke handler om ham selv. “Det kan være indenfor medicin, det kan være indenfor hvad som helst,” som han siger. Det, han ikke selv forstår, sender han videre til ChatGPT for et referat - research er en fast del af hans arbejdsdag, ikke tidsfordriv.
Den tilgang hænger sammen med det, han selv beskriver som sin styrke: timing, overblik og strategi frem for teknisk dybde. Han fortæller, hvordan idéen til Dineros nuværende AI-drevne indsigter til virksomhederne lå klar allerede for 10 år siden, dengang de solgte til Visma. Teknologien var bare ikke moden endnu. "Det var ikke teknologisk muligt at bygge det," siger han - men han og hans kompagnoner kunne se, at med de datamængder de sad på, ville det på et tidspunkt blive muligt. De ventede, indtil teknologien indhentede idéen. Han beskriver selv sig selv som en, der svæver i helikopter over det hele: han kan ikke selv sætte sig ned og kode, men har til gengæld et skarpt blik for, hvor samfundet og teknologien bevæger sig hen - og for samspillet mellem de to. Det er den evne, han bruger til at vurdere, hvornår tiden er moden til en idé, og hvornår den ikke er.
Samme mønster gør sig gældende privat. Han er Mac-bruger og valgte Windows fra for 15 år siden - en beslutning han kalder en af de bedste i sit liv. Nye produkter, det være sig elbiler eller apps, venter han typisk to-tre "generationer" med at tage i brug. I stedet observerer han, hvordan andre bruger dem, og læser om deres erfaringer, til børnesygdommene er luget ud, og brugerfladen er blevet lækker. ChatGPT var undtagelsen - den fangede ham fra dag ét, fordi den simpelthen var nem at gå til, og han er siden blevet hængende, selvom han indimellem har prøvet Claude. "Det svarer lidt til at skifte fra en iPhone til en Android," siger han om at skulle skifte platform - al den kontekst, han har tastet ind om hoteller, investeringer og eget helbred, gør, at det næste svar bliver bedre, og derfor føles et skift som spildt investering.
Hvad digital dannelse betyder for Martin
For Martin handler digital dannelse grundlæggende om opførsel - og den samme opførsel, uanset om man er online eller offline. Han nævner det, der irriterer ham i den fysiske verden: nogen der taler i telefon med højtaler i toget, eller en mobil, der får lov at ringe med fuld styrke blandt andre mennesker.
"Jeg synes det er digital uopdragenhed at irritere andre mennesker - om det er online, eller om det er offline"
Martins kone deltager i den offentlige debat i kraft af hotellerne, og hun har oplevet det modsatte af saglig kritik: kommentarer om udseende og stavefejl i stedet for det, hun rent faktisk skriver. På et tidspunkt blev hun så vred, at hun offentliggjorde navn og billede på tre af de værste - et opslag, der gik viralt. Martins pointe var ikke bare hævn, men at vise, at de mennesker, der skriver grimt, ofte er helt almindelige mennesker i deres hverdag.
Hans forklaring på, hvorfor det sker, er et billede, der bliver hængende: at skrive grimt online er som at droppe en bombe fra fem kilometers højde. Man ser aldrig konsekvensen, mærker aldrig smerten i den andens øjne. Hans egen tommelfingerregel er enkel: prøv at få den måde, du er online, til at ligne den, du er offline.
“Så har du nok forbedret din digitale dannelse ret voldsomt,” siger han.
De 5 hurtige
Fremtidsperspektiv
Martins bud på, hvad der skal til for at gøre os mere digitalt dannede, er enkelt: hvis man er dannet offline, er man som udgangspunkt også dannet online. Han tror på, at en del af det løser sig selv med tiden - de generationer, der vokser op med, at online og offline er én sammenhængende verden, vil i højere grad automatisk bringe deres offline-opførsel med sig online.
Ligesom med teknologi handler det for Martin om at forstå mekanismen, før man reagerer på den: digital uopdragenhed løses ikke af et regelsæt, men af at folk forstår, hvad de faktisk gør. Han stiller i stedet det samme, gammeldags spørgsmål, han selv bruger som rettesnor:
“Ville du sige det her til en fremmed i en bus?”
For Martin er svaret på digital dannelse ikke ny teknologi, men det samme instinkt, han bruger til at læse samfundet: at vente, observere, og først handle, når man forstår, hvad man ser.


